Otra opción para hacer marketing online es realizar campañas en Google Ads. Lo que estas campañas nos ofrecen frente al posicionamiento SEO es la rápida visibilidad y posicionamiento de nuestra web, en cuanto lanzamos la campaña vamos a aparecer en los primeros resultados del buscador. Como todos sabemos, y si no te lo cuento ahora, Google tiene dos formas de mostrar la información y las tiene completamente separadas. Por un lado los resultados de pago, es decir los anuncios en Google, y por otro los resultados orgánicos por los que si queremos aparecer es importante hacer posicionamiento SEO.
Parte de mi trabajo es gestionar cuentas de Google Ads para mis clientes. Como gestor de cuentas Ads te puedo acerca de los tipos de campaña que puedes hacer para tu negocio. Entre los diferentes tipos de publicidad de Google podemos elegir entre publicidad en la red de búsqueda, campañas Shopping, Display, Remarketing o publicidad en video. Un poco más abajo puedes obtener más información de que es cada una de ellas.
¿Qué es Google Ads?
Ads es la plataforma y herramienta de publicidad de Google, como te contaba un poco más arriba, dispone de diferentes servicios y además es una herramienta a travès de la cual podemos obtener mucha información valiosa para seguir configurando la campaña y también para optimizar nuestro SEO.
¿Por qué hacer publicidad en Google?
Google es el buscador más usado en todo en mundo. Hacer publicidad en Google Ads es mucho más barato que cualquier tipo de publicidad y los resultados se pueden medir mejor que las campañas de publicidad convencional. De esta manera siempre podremos tener datos para poder seguir optimizando nuestras campañas a tiempo real. Algunas de las ventajas de hacer publicidad en Google pueden ser las siguientes:
- Podemos crear diferentes tipo de campaña en función de los distintos tipos de clientes potenciales además de fidelizar nuestra marca.
- Realizar campañas en zonas muy localizadas de tal manera que optimices tu inversión.
- Inversiones pequeñas desde 5 € diarios, siempre teniendo en cuenta los CPC del sector o nicho de mercado.
- Aparecer solo en aquellas búsquedas que tengan que ver con lo que realmente ofreces.
- Espontaneidad, tu campaña puede estar activada o desactivada en los momentos que quieras. ¿Te vas unos días de vacaciones?, desactiva la campaña a golpe de ratón. De igual manera los anuncios pueden estar programados para que aparezcan los días de la semana que quieras a las horas que quieras. Cuanto más conozcas a tu cliente mejor podremos optimizar tus campañas.
- Diferentes tipos de publicidad tanto en Google como en otras páginas que admitan publicidad de Google (Adsense). Esto es lo que llamamos Display y nos permite incluso elegir en aquellas páginas que nos interese aparecer, ya sea por afinidad temática o porque los visitantes de esa web puedan ser clientes clientes potenciales para tu negocio.
Tipos de Campaña
Google ofrece diferentes tipos de campaña para publicitar tus servicios o productos. Desde anunciós en los resultados de búsqueda (Red de Búsqueda) hasta anuncios de video en Youtube. Dependiendo del tipo de tus servicios y estrategias podemos optar entre los diferentes tipos de publicidad en Google.
Red de Búsqueda
Estos anuncios se mostrarán cuando alguien realice una búsqueda relacionada con tu producto o servicio. Se muestran por encima de los resultados orgánicos y también por debajo. Este tipo de campañas se pueden segmentar de múltiples maneras, por dispositivo, ubicación geográfica, etc. Una gran visibilidad de tu web para mejorar la rentabilidad.
Display
Los anucios de la red display se muestran en otras páginas webs que tengan que ver con nuestra actividad o sector. Tus anuncios en otras webs de temática similar a la nuestra pudiendo elegir en cuales queremos o no aparecer. Es un tipo de campaña efectiva y que se combina con las campañas de la Red de Búsqueda.
Campañas Remarketing
Sigue apareciendo en la navegación de aquellos usuarios que hayan visitado tu web. Te sirve para mejorar la imagen de marca de tu empresa. Anuncios de texto o anuncios de imagen (banners de diferentes medidas). Si un usuario ha visitado tu web puedes seguirle en la navegación y aparecer en forma de anuncio mientras esté navegando por otras páginas.
Google Shopping
Podemos hacer que aparezca una ficha de producto con imagen en los resultados de búsqueda de Google. Aparecen encima en la parte superior o en el margen derecho. Utilízalas para dar a conocer y vender los productos de tu tienda online.
Publicidad de Video
Son aquellos anuncios que podemos ver antes o después de los videos de Youtube o en otras páginas web de la red Display. Son anuncios de gran impacto en la imagen de marca (branding). Pagamos solo cuando el usuario a visto 30 segundos (si la duración es superior) o cuando ha interactuado con el anuncio.
Publicidad para Móviles
Como ya sabemos las búsquedas a través de dispositivos móviles son cada día mayores. Un gran porcentaje de la población tiene un teléfono con el cuál navega por internet. Enfocar la campaña para móviles puede ser una gran estrategia para negocios donde se necesite de un producto o servicio de manera inmediata.
Por qué contratar campañas Google Ads
- Es una manera rápida de dar a conocer tu negocio online.
- Solo pagas cuando hacen clic en tu anuncio.
- Eres totalmente libre de decidir cuando quieres activar o desactivar tus campañas.
- Es un tipo de publicidad barata en muchos casos.
- Es más barato que cualquier otro tipo de campaña de publicidad tradicional.
- Se puede medir la rentabilidad hasta el último céntimo.
- Podemos optimizarla en tiempo real para conseguir mejores resultados.
- Conseguimos información mucho más precisa de nuestros usuarios para utilizarla posteriormente.
- Múltiples maneras de segmentar.
- Enfoca tus campañas a los dispositivos que quieras, escritorios, tablets o móviles
¿Qué precio tiene la gestión de Campañas Google Ads?
Para poder hacer publicidad hemos de tener una cuenta en Google (si tienes Gmail o Youtube ya tienes una) y el pago de la inversión de la campaña se le abonará a Google habiéndole facilitados unos datos de facturación y de abono cuando configuramos la campaña. Por otro lado si trabajas o vas a trabajar con un gestor de cuentas este tendrá sus tarifas. Normalmente suele ser un fee mensual y en algunos casos un porcentaje sobre la inversión de la campaña.
Mi manera de trabajar, al igual que en los servicios SEO, es en función del proyecto aunque cuento con unas tarifas base que puedes ver más abajo. También puedes rellenar este briefing para que elabore un presupuesto a medida.
Set up de Campaña
- Elección de palabras clave.
- Configuración de campaña.
- Creación de anuncios y grupos de anuncios.
- Creación de todas las extensiones posibles.
- Implementación analítica.
Gestión de campañas
- Optimización de anuncios y grupos de anuncios.
- Actualización de pujas.
- Optimización de CTR y Niveles de Calidad.
- Gestión de palabras clave; nuevas y negativas
- Reporte mensual
